fashion film Archives | By The Eyewear
Efeito Borboleta

A internet se ajoelhou nesta semana diante do lançamento do filme fashion da Miu Miu com Kaia Gerber, filha do ícone da moda dos anos 90, Cindy Crawford.

Kaia é protagonista do vídeo de lançamento da campanha de óculos Scenique, da Miu Miu. A campanha, faz jus ao título e explora aquela sensação lânguida de ficar na piscina, aproveitando um dolce far niente, como em um quadro de David Hockney.

As peças desta coleção flertam com um design retrô e tem na figura da borboleta, seu centro. Os óculos e o mood da campanha trazem à tona dois contrastes muito presentes na mulher Miu Miu: brincalhona e feminina. O design é exuberante e leve ao mesmo tempo. A coleção traz modelos em metal e acetato (mais grossos) e uma coleção ótica bem divertida e caricata.

Ainda neste tema vale relembrarmos de outras marcas que também exploraram e muito bem a questão do efeito borboleta, seja usando apenas sua forma, seja brincando com seu shape quase como uma máscara. A percussora deste ‘trend’ foi Peggy Guggenheim nos anos 50. Confira peças que vão te fazer voar!

Frames of Life

“A beleza está nos olhos de quem vê”

Partindo desta premissa, e sabendo que os óculos são mais do que uma ferramenta para enxergar, mas um meio para quem quer ver, Armani lançou uma campanha poética e cinematográfica para a linha FRAMES OF LIFE.

“As armações da coleção Frames of Life foram pensadas para personagens especiais e para as pessoas que como eles querem ver o mundo com seu coração e sua alma, não apenas com seus olhos. Porque os óculos são uma maneira de capturar uma série de instantes únicos que perfazem nossas vidas”.

São 5 personagens, com cinco histórias diferentes, cinco maneiras particulares de enquadrar o mundo, e cinco gostos diferentes. Os filmes são em preto e branco, bem inspiracionais e emocionais. O trabalho final é magnífico. Não é uma campanha tradicional, não é propaganda que te leva à compra, ao contrário, te seduz e te faz perceber que você também pode fazer parte, também pode enxergar o mundo por este mesmo prisma, ou através da mesma armação que os personagens da telona.

Os óculos apresentados seguem a linha clean, simétrica e elegante da Maison Armani, mas o fato de ele ter usado storytelling, personagens jovens, e destemidos, trás uma jovialidade e uma descomplicação que os anúncios tradicionais da marca não conseguem.

Seguindo nesta toada de lentes de cinema vis à vis lentes para a vida, projeto este que começou em 2012, Armani levou a narrativa e suas armações um passo além. Junto com a emissora italiana RAI se juntou a 6 escolas de Cinema no mundo e viabilizou a produção de 6 curtas por estudantes de 6 países: City of frames. As histórias têm os óculos da coleção Frames of Life e o olhar dos personagens como fio guia. Sugiro uma pausa para esta mini sessão de cinema com uma bela armação no rosto!

Cheers!


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