fashion film Archives | By The Eyewear
Efeito Borboleta

A internet se ajoelhou nesta semana diante do lançamento do filme fashion da Miu Miu com Kaia Gerber, filha do ícone da moda dos anos 90, Cindy Crawford.

Kaia é protagonista do vídeo de lançamento da campanha de óculos Scenique, da Miu Miu. A campanha, faz jus ao título e explora aquela sensação lânguida de ficar na piscina, aproveitando um dolce far niente, como em um quadro de David Hockney.

As peças desta coleção flertam com um design retrô e tem na figura da borboleta, seu centro. Os óculos e o mood da campanha trazem à tona dois contrastes muito presentes na mulher Miu Miu: brincalhona e feminina. O design é exuberante e leve ao mesmo tempo. A coleção traz modelos em metal e acetato (mais grossos) e uma coleção ótica bem divertida e caricata.

Ainda neste tema vale relembrarmos de outras marcas que também exploraram e muito bem a questão do efeito borboleta, seja usando apenas sua forma, seja brincando com seu shape quase como uma máscara. A percussora deste ‘trend’ foi Peggy Guggenheim nos anos 50. Confira peças que vão te fazer voar!

Frames of Life

“A beleza está nos olhos de quem vê”

Partindo desta premissa, e sabendo que os óculos são mais do que uma ferramenta para enxergar, mas um meio para quem quer ver, Armani lançou uma campanha poética e cinematográfica para a linha FRAMES OF LIFE.

“As armações da coleção Frames of Life foram pensadas para personagens especiais e para as pessoas que como eles querem ver o mundo com seu coração e sua alma, não apenas com seus olhos. Porque os óculos são uma maneira de capturar uma série de instantes únicos que perfazem nossas vidas”.

São 5 personagens, com cinco histórias diferentes, cinco maneiras particulares de enquadrar o mundo, e cinco gostos diferentes. Os filmes são em preto e branco, bem inspiracionais e emocionais. O trabalho final é magnífico. Não é uma campanha tradicional, não é propaganda que te leva à compra, ao contrário, te seduz e te faz perceber que você também pode fazer parte, também pode enxergar o mundo por este mesmo prisma, ou através da mesma armação que os personagens da telona.

Os óculos apresentados seguem a linha clean, simétrica e elegante da Maison Armani, mas o fato de ele ter usado storytelling, personagens jovens, e destemidos, trás uma jovialidade e uma descomplicação que os anúncios tradicionais da marca não conseguem.

Seguindo nesta toada de lentes de cinema vis à vis lentes para a vida, projeto este que começou em 2012, Armani levou a narrativa e suas armações um passo além. Junto com a emissora italiana RAI se juntou a 6 escolas de Cinema no mundo e viabilizou a produção de 6 curtas por estudantes de 6 países: City of frames. As histórias têm os óculos da coleção Frames of Life e o olhar dos personagens como fio guia. Sugiro uma pausa para esta mini sessão de cinema com uma bela armação no rosto!

Cheers!


Já assistiu?
This error message is only visible to WordPress admins

Error: No connected account.

Please go to the Instagram Feed settings page to connect an account.

Tem mais